Narrowcasting in de praktijk!

Ik was vandaag in Utrecht en heb veel praktische narrowcasting gezien, maar ook een aantal extra mogelijkheden voor narrowcasting.

Winkelcentrum Kanaleneiland
In dit winkel centrumpje heeft Centercom sindskort een mooie opstelling aan schermen geplaatst. Regel 1 plaats de schermen uiterst strategisch, de schermen moeten in een aantal seconde het aandacht trekken van voorbij komen / winkelend publiek.
In het winkelcentrum Hoogcatharijne heeft ScreenChannel haar schermen staan. De schermen hier hangen te hoog en qua aantal verdient zo’n winkelcentrum meer schermen, om een vergelijking met Turkije te maken. Ik heb daar een winkelcentrum gezien met 600 beeldschermen. Bovendien zijn sommige schermen toch echt te klein qua formaat.
Centercom heeft  binnen Hoogcatharijne ook schermen.

Albert Heijn
Ik ging naar AH om mijn boodschappen te doen. Vrijwel direct zag ik het bekende Halal hoekje (Halal-vlees hoekje), waar omheen een aantal mensen stonden om naar het vlees te “kijken”. Hardop waren ze aan het discussieren of het vlees wel halal was afgezien van het certificaat. Veel niet-westerse Nederlanders kopen hun vlees niet bij de (Nederlandse)supermarkten omdat ze het niet “vertrouwen” en ik denk dat je met goed content deze mensen goed kunt overtuigen. Met een beeldscherm verkoop je makkelijker gevoel dan een simpel certificaat. (Uiteraard ben ik bereid om AH hier mee te helpen ).
Ik snap ook nog steeds niet zo goed waarom er bij de kassa’s geen schermen staan. Naar mijn idee en ervaring ideale moment en omgeving om aandacht van je publiek te trekken.

Shell benzinepomp
Narrowcasting bij benzinepomps is een zeer welkom middel om de steeds groter wordende diensten en services aan te bieden. Een benzinepomp, is niet meer de traditionele pomp waar je alleen tankt. Naast tanken, kun je eten, koffie drinken, kleine boodschappen doen, er zijn voorzieningen voor kinderen, zakenmensen etc.
Naar mijn idee een geweldig omgeving voor narrowcasting. Denk aan een koppeling van narrowcasting aan een loyalty programma!
Shell doet aan narrowcasting, met kleine schermpjes net boven de toonbank. Als je in de rij staat moeten deze schermen de aandacht trekken! Of dat ook echt gebeurt geen idee. Als ik in de rij sta merk ik wel dat er weinig mensen naar de schermen “kijken” dat is uiteraard geen onderbouwd feit.
De laatste tijd merk ik vaak dat de medewerker achter de kasse vraagt of ik gebruik wil maken van de (promotie) producten net naast de toonbank. Na een tijdje begint dat (althans bij mij) te vervelen. Waarom plaats je daar niet een scherm? Met de juiste content in combinatie met de promotie producten.
Elke medewerker brengt de boodschap namelijk heel anders, sommigen met veel enthousiasme en sommigen omdat het moet. En die laatste groep gaat volgens mij niet echt verkopen!